刚刚过去的国庆中秋假期，各地消费市场亮点十足，假日经济活力持续释放。
文化和旅游部发布的数据显示，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴。
消费热度背后，是内需旺盛、市场信心增强的体现，也凸显经济持续向好的强劲动能。国家统计局新闻发言人付凌晖日前表示，一揽子政策“组合拳”持续发力，促进了消费增长，带动市场销售规模扩大和结构优化。下阶段，要进一步实施好消费提升专项行动，积极稳就业促增收，完善消费环境，增加优质供给，更好释放消费潜力，促进消费市场稳定发展。
消费市场活力十足
这个假期，出行人次再创新高。交通运输部发布的数据显示，10月1日至8日，累计全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高；日均3.04亿人次，同比（2024年国庆假期7天日均，下同）增长6.2%。
交通运输部相关负责人表示，总体来看今年国庆中秋假期公众出行意愿较强。从出行规模看，全社会跨区域人员流动量将超24亿人次，日均超3亿人次，创历史新高。旅游流、探亲流高位叠加，发达的综合交通运输网络，有效保障了人民群众出行和交通物流高位运行，有力支撑了假日经济的火热。
巨大的人流带来了各地消费市场的火热。据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%。
细分数据来看，一些新场景新亮点不断涌现。绿色、智能、国潮消费亮点突出。商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间绿色有机食品销售额同比增长27.9%，智能家居产品同比增长14.3%，国潮服装同比增长14.1%。商家推出低油、低糖月饼，受到消费者青睐。
据文旅部介绍，文旅融合发展创新场景体验。非遗体验氛围拉满，江苏南京熙南里“百戏灯会”、安徽铜陵打铁花、河南洛阳龙门古街非遗吐火民俗等广受欢迎。北京举办第九届中国戏曲文化周，上演昆曲、赣剧、秦腔等精彩剧目。假期演出展览精彩纷呈，中国美术馆“全国写意美术作品展”、中国东方演艺集团舞剧《永乐未央》、北京人艺话剧《雷雨》吸引大量观众。科技赋能新场景新体验，深圳龙岗机器人主题街区、北京亦庄机器人主题餐厅和4S店、湖北随州银杏谷水幕电影等让游客感受“文旅+科技”的魅力。
电影票房方面，国庆中秋假期，多部新片集中亮相，题材类型丰富，满足观众多样化期待和需求，电影市场再次呈现火热态势。根据国家电影局统计，2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次为5007万，国产影片票房占比为98.93%。
2025年中国电影市场总票房还在国庆档期间迅速超越2024年的全年票房成绩，达到437.89亿，同比增长18.98%，累计观影人次也突破10亿大关，影市热度持续强劲。
小城游持续火热。旅行平台飞猪数据显示，国庆中秋假期乡村民宿预订量同比增长超40%。越来越多人不再满足于热门景点打卡，而是奔赴小城和乡村，在追求个性化文旅体验的同时，以人气带动当地产业振兴发展。
伴随着入境免签、退税扩围以及支付便利化等政策措施的优化，入境消费持续升温。
据国家移民管理局此前预测，国庆中秋假期全国口岸日均出入境旅客将突破200万人次。从有序扩大单方面免签国家范围，到优化完善区域性入境免签政策，再到实施离境退税“即买即退”，“中国游”“中国购”已逐渐成为新时尚。
出境游也是热度不减。今年国庆中秋假期，在去哪儿旅行平台，用户预订了境外超4500个城市的酒店；同程旅行数据显示，假期出境长线跟团游同比增长近1倍。
“真金白银”激活消费潜力
从中央到地方打出促消费组合拳，进一步激发国内大市场的强大动能。
天津举办400余场促消费活动；河南分四轮发放1.1亿元通用消费券；安徽黄山推出“信用游”，游客凭借信用就可以0元预订景区门票、酒店，因故无法出行还能直接取消退订，大幅提升出行便利度……文旅市场的创新举措解锁出行新体验。据文旅部此前介绍，在10月国庆文化和旅游消费月期间，各地将结合国庆、中秋特点举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，以“真金白银”激活消费潜力。
2025年第4批690亿元支持消费品“以旧换新”超长期特别国债资金，在国庆中秋假期前下达各地。截至10月7日，商务部汽车以旧换新平台已收到补贴申请超127万份，带动新车销售额超1600亿元；823.8万名消费者购买八大类家电产品1178万台，带动销售额超557亿元。
今年，国家安排3000亿元超长期特别国债用于以旧换新补贴，目前资金已经全部下达。1~8月，全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元。
为增加优质消费供给，进一步释放多样化、差异化消费潜力，财政部会同商务部近日联合印发《财政部 商务部关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，遴选50个左右地市级及以上城市，开展消费新业态新模式新场景试点，在优化产品供给、创新消费业态、加强跨界融合等方面试点突破。
财信金控首席经济学家伍超明对第一财经记者分析，下阶段消费恢复仍持续面临多重挑战，如受高基数、乘数效用边际下降影响，以旧换新政策的拉动作用大概率继续减弱；内外需放缓将加大居民就业压力，制约消费能力改善空间；居民“多储蓄、少消费”行为模式短期难改，消费意愿提升动力偏弱等。
伍超明表示，破解居民消费系统性偏低的关键，在于消除束缚“人”需求释放的制度性壁垒，通过加大基本公共服务投入，直接撬动服务消费增长。创新弹性工时和休假制度，适度增加假期总量。破除服务业供给壁垒，畅通市场准入，强化标准引领，聚焦“一老一小”、文化娱乐等供给短板，加速新兴消费业态扩容提质。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
祝嫣然
相关阅读
假日经济｜黄金周全国体育赛事扎堆，“观赛+消费”成为新时尚体育远不止于竞赛，它可以成为繁荣的引擎。
6 411 昨天 17:53
重磅经济数据即将发布，宏观政策将适时加力近期，国家发改委、工信部、央行等部门密集部署下半年工作，锚定全年发展目标任务，加力提升宏观政策效能。下半年，预计中国经济延续稳中向好态势。
6 320 08-11 19:58
李迅雷：以旧换新换什么乘数效应更大建议将以旧换新品类从耐用消费品扩大到必需品、从商品消费扩大到服务消费等。
249 08-06 09:47
多项增量政策在路上，下半年经济会怎样多位专家对第一财经记者表示，下半年逆周期调节政策会因时因势进行优化，不断完善稳就业稳经济政策工具箱。
197 07-28 20:11
支持消费品以旧换新资金，今年第三批690亿元超长期特别国债下达国家发展改革委下达今年第三批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金
40 07-25 20:55 一财最热 点击关闭富灯网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
